Branche · 2025-11-10
Zwischen Martinstag und Black Friday: der Advent darf nicht erst am Freitag beginnen
Der US-Termin trifft in Deutschland auf Martinsgans, Laternenumzüge und bereits laufende Weihnachtsmärkte. Die Fläche braucht eine Reihenfolge.
Black Friday hängt im deutschen Handel oft an Importware und Online-Druck. Stationär kollidiert er mit dem Martinstag: Laternen und Gansgerichte gehören in die Fläche, bevor der rote Preis das Fenster übernimmt. Wer beides am selben Tag mixt, wirkt unentschlossen.
Wir legen drei Stufen: Martinswoche mit warmem Licht und ohne Großrabatt, dann ein kurzes Aktionsfenster um den Freitag nach Thanksgiving, danach der Wechsel in den Adventskranz. Der Kranz darf nicht schon am 20. November stehen, wenn die Laterne noch draußen hängt – das Bild widerspricht sich auf fünf Metern Schaufenster.