Schulanfang als regionale Kampagne, nicht als bundesweiter Spot

Nordrhein-Westfalen und Bayern starten die Schule oft Wochen auseinander. Ein Handzettel mit festem Datum aus der Zentrale landet dann entweder zu früh im Briefkasten oder neben bereits laufendem Unterricht. Sinnvoller ist ein Motiv ohne Tageszahl und ein Filialhinweis auf den örtlichen Einschulungstermin.

Textil braucht früher Fläche als Schreibwaren, weil Größenwechsel und Umtausch vor dem ersten Schultag liegen. In Berlin sehen wir, dass Ranzen schon in der letzten Ferienwoche die Fensterkante besetzen, während Hefte erst in der Woche davor nachrücken. Der Kalender sollte diese Staffel als zwei Mini-Saisons führen.