Beratung
Saisonale Kampagnenplanung
Flagship-Beratung für Marken und Filialnetze: ein Jahresbogen mit Ostern, Sommer, Schulanfang, Black Friday und Advent, inklusive Briefing, Sperrzeiten und Motivwechseln.
Für wen
Einkaufsleitungen, Vertriebschefs im stationären Handel und Markenverantwortliche, die in Deutschland mehrere Saisonfenster gleichzeitig bedienen. Typisch sind Mode, Wohnen, Drogerie, Buch und regionale Filialketten.
Ergebnis
Ein abgestimmter Kampagnenkalender für ein Geschäftsjahr: Start- und Enddaten je Aktion, Sperrzeiten für Schaufenster und Handzettel, Zuständigkeit zwischen Zentrale, Agentur und Filiale, plus eine Motivfolge, die sich nicht überschneidet.
Umfang
Enthalten sind Auftaktgespräch, Saisonworkshop (ein Tag), Kalenderentwurf, zwei Korrekturrunden und eine Übergabe an Einkauf oder Verkaufsleitung. Nicht enthalten sind Mediabuchung, Fotoproduktion und Druckabwicklung.
Ablauf
- Bestandsaufnahme der letzten Saison und der Lieferzeiten für Ware und Displays.
- Workshop mit Feiertagskarte Deutschland, regionalen Unterschieden (etwa Rosenmontag, Reformationstag) und Filialkapazität.
- Kalenderentwurf mit Puffern vor Ostern und vor dem ersten Advent.
- Kurzabstimmung vor Ort in bis zu zwei Filialen im Großraum Berlin.
Vorbereitung
Bitte Listen der geplanten Sortimentswechsel, der bestehenden Agenturverträge und der Filialöffnungszeiten mitbringen. Ohne Warenkalender bleibt der Motivplan spekulativ.
Honorar
Tagessatz ab 980 Euro zuzüglich 1.400 Euro Briefinghonorar für den Jahresbogen. Reisekosten außerhalb Berlins nach Beleg.